¿Qué Entendemos Como Marca De Destino?
Últimamente, se esta empezando hablar de marca de destino, pero ¿qué entendemos como marca de destino? ¿cómo conseguimos comunicarlo?
Pues vamos a empezar por el inicio, si tienes un espacio físico, ya sea una tienda, un hotel boutique, un restaurante o porque no un espacio de eventos se trata de crear tu propia marca, una marca distintiva que haga que las personas vayan a este espacio para vivir la experiencia que estas ofreciendo. Cuando vas de viaje y planeas ir a un lugar en concreto, y haces una reserva porque no quieres perderte la experiencia, esto seria una marca de destino, esto es exactamente de lo que estoy hablando.
Y ahora piensa, ¿qué ocurre cuando llega el momento de visitar el espacio que has reservado con anticipación? Seguramente te sientas nerviosa, y estes emocionada solo de pensar la experiencia que vas a vivir, de imaginar como será y como te sentirás. Y en este momento, el precio ya no es lo más importante (siempre y cuando sea razonable) porque el espacio, el producto o el servicio son especiales, son simplemente, diferentes.
Es por esto, que si quieres hacer una marca de destino, debes ofrecer algo excepcional, algo distintivo, algo emocionante.
Si no tienes un espacio físico, seguramente te estas preguntando…¿cómo hago mi marca una marca de destino? Pues tengo buenas noticias para ti, porque también puedes ¡conseguirlo! Consigue una filosofía distintiva, sostenible y resiliente ofreciendo algo que nadie más puede ofrecer.
Cuando en tu trabajo ofreces algo que conecta con tu cliente ideal y que no les ha pasado antes con nadie, en este momento, tu negocio se convierte en una marca de destino. En este momento, las guerras de precios y las comparaciones, dejan de ser una preocupación para ti, porque les estas ofreciendo algo único.
Y esto nos lleva a otra pregunta, ¿cómo puedo conseguirlo? Lo primero es tener muy clara tu propuesta de valor (aquí te explico como crear tu propuesta de valor). Saber porque tu negocio es distinto y quien va a valorar esta distinción. Con esta base, empieza a construir toda la imagen de marca y tus productos o servicios.
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